Реклама на сайте (38-ФЗ): как маркировать рекламные статьи и что такое нативная реклама

Краткое содержание: Что считается рекламой на сайте, как правильно маркировать рекламные статьи и посты, почему «нативная» (скрытая) реклама больше не работает и какие штрафы грозят от ФАС.

Когда контент на сайте становится рекламой

  • адресована неопределённому кругу лиц;
  • направлена на привлечение внимания к товару, услуге или бренду.

Исключения (не реклама):

  • Реквизиты, оферта, условия возврата (обязательная информация).
  • Научные и справочные материалы без выделения конкретного бренда.

Обязательная маркировка рекламы в интернете (ст. 18.1 38-ФЗ)

  1. Все рекламные материалы должны быть помечены пометкой «Реклама».
  2. Каждая реклама должна сопровождаться токеном (erid) — уникальным идентификатором в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
  3. Данные о рекламе передаются через оператора рекламных данных (ОРД).

Для владельца сайта: если вы размещаете рекламу своего товара — вы рекламодатель. Если на вашем сайте реклама третьих лиц — вы рекламораспространитель.

Что такое нативная реклама и почему её нужно маркировать

Нативная реклама — это реклама, замаскированная под обычный контент: статья-обзор, видео, «полезный совет». По внешнему виду она неотличима от редакционного материала.

Закон 38-ФЗ (ст. 5, п. 15) прямо запрещает маскировку рекламы под нерекламный материал.

Как маркировать правильно:

  • Поставить пометку «Реклама» в начале материала, крупно и контрастно.
  • Указать erid (токен из ЕРИР).
  • Если статья оплачена — указать рекламодателя.

Пример:

Реклама. Рекламный контент… *erid: ABC-123-XYZ* Рекламодатель: ООО «Рога и Копыта»

Штрафы за отсутствие маркировки (ст. 14.3 КоАП РФ)

НарушениеШтраф на юрлицо
Отсутствие пометки «Реклама»100 000 – 500 000 ₽
Отсутствие данных в ЕРИР (erid)200 000 – 500 000 ₽
Маскировка рекламы (нативная без маркировки)100 000 – 500 000 ₽

Проверьте соответствует ли ваш сайт закону с помощью наших материалов: